Hoe zal AI de toekomst van zoekmachines beïnvloeden?
Sinds de lancering van AI-chatbots zoals OpenAI’s ChatGPT heeft de manier waarop we zoeken op het internet een nieuwe dimensie gekregen. Het betreft een verschuiving naar een nieuw werkwoord dat onze digitale ervaring zal herdefiniëren: "Vragen." Deze innovatie heeft geleid tot een versnelling in de zoektechnologie, met Google en OpenAI in de frontlinie van deze innovatieoorlog.
Google’s dominantie in het advertentietechnologie-ecosysteem, vooral in zoekmachines, is niet weg te denken. Het bedrijf heeft de concurrentie voortdurend afgeschud en is nu geconfronteerd met antitrustzaken die het beschuldigen van misbruik van zijn marktdominantie. Google zou jaarlijks meer dan 10 miljard USD betalen om zijn positie als standaardzoekmachine te behouden op mobiele telefoons en desktops. Onlangs heeft Google AI Overviews geïntroduceerd, een nieuwe functie die AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de zoekresultaten plaatst. Deze update belooft complexe vragen met nuance te verwerken en zal naar verwachting tegen het einde van het jaar voor meer dan een miljard gebruikers beschikbaar zijn. Echter, Google ondervond problemen met de functie, zoals ongepaste adviezen die op sociale media werden bespot.
De concurrentie van OpenAI’s ChatGPT heeft Google ongetwijfeld gestimuleerd om zijn zoektechnologie te vernieuwen. Sinds zijn lancering in november 2022 heeft ChatGPT indrukwekkende groei doorgemaakt, met 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers binnen twee maanden.
Wat betekent dit voor SEO? Bedrijven moeten zich voorbereiden op een toekomst met generatieve AI. Voorlopig is SEO nog niet dood. Als je goed rankt op Google, heb je een hogere kans om in dat generatieve antwoord te verschijnen. Je kunt wel veranderingen door brengen, zoals in plaats van alleen maar vertellen op je website, is het verstandig te antwoorden en meer interactie te creëren. Klanten willen nu gesprekken en antwoorden.
Wat betekent dit voor uitgevers? Met de opkomst van AI Overviews maken veel uitgevers zich zorgen over een mogelijke daling van referral-verkeer en advertentie-inkomsten. Google heeft gesuggereerd dat AI Overviews het verkeer voor uitgevers juist kunnen verhogen door meer klikken op links te genereren, maar er is bezorgdheid over de transparantie en de precieze impact.
Advertentie-uitgaven zullen ook veranderen. Google heeft aangekondigd dat het advertenties in AI Overviews zal testen, waarbij adverteerders de kans krijgen om in een duidelijk gemarkeerd gesponsord gedeelte te verschijnen als hun inhoud relevant is. Dit kan nieuwe kansen bieden, maar roept ook vragen op over de impact op organische zoekresultaten.
Met sociale-mediaplatforms zoals TikTok die als zoekmachines dienen, blijft de zoektocht naar de toekomst van zoeken in beweging. Afgelopen 25 juli heeft OpenAI SearchGPT aangekondigd. Dit is een prototype dat ontworpen is om het zoeken naar informatie op internet te verbeteren. In plaats van alleen maar een lijst met links te geven, biedt Search GPT antwoorden die door GPT-4 worden gegenereerd op basis van de informatie die beschikbaar is op internet. Dit betekent dat je niet alleen de resultaten ziet, maar ook direct samenvattingen en context krijgt, wat het makkelijker maakt om snel de informatie te vinden die je zoekt. Het idee is om een meer intuïtieve en nuttige zoekervaring te creëren door de kracht van AI in te zetten om relevante en begrijpelijke antwoorden te bieden.
De vraag is dus niet of AI de zoekwereld zal blijven veranderen, maar hoe snel en op welke manier deze veranderingen zullen doorzetten. Naarmate sites en nieuwe technologieën zoals Google en SearchGPT de manier veranderen waarop ze informatie indexeren en vervolgens presenteren, moet jij aanpassen hoe je jezelf presenteert, zodat je ontdekt wordt door hun algoritme en je klanten.
Claire is het creatieve brein met veel ervaring in het efficient gebruiken maken van de juiste tools op het gebied marketing en design. Met haar kennis op het gebied van marketing (strategie) voor verschillende ondermeningen, passie voor design en efficiëntie kijkt ze ernaar uit dit met iedereen te delen.
